——波特兰花园形象推广策略 2007年，公司接手波特兰花园的全案推广，针对该项目在区位、产品和服务上的独特性，我们决定给别墅另一种生命，在城市首席绿色建筑的高度下，传达家庭化生活别墅的居住态度。
意识发现价值 近年来，随着社会文明程度的提高，绿色环保越来越成为有识之士们共同关注的话题，从绿色食品到节能汽车，环境保护的观念正在逐步影响着我们生活的各个方面。可以说就某种意义而言，环保与绿色已经成为社会产品的新的价值点和消费者的偏好取向。
基于波特兰花园优越的自然环境、独特的产品特性和优厚的服务保障，我们在项目的形象推广中抓出了当今社会共通的价值取向——绿色环保，有别于其它别墅项目一味的拔高身份、讲究地位，项目以城市首席绿色建筑入市，更具亲和力、时代感和不流浴于世的价值品位。旗帜鲜明而又能赢得社会广泛的认同感。
在入市的初期阶段，如何引导社会发现波特兰花园绿色健康的价值所在，是我们推广的重中之重。经过反复研讨，我们提出了"意识发现价值"的概念，即只有拥有了环境保护的意识才能发现波特兰花园绿色健康的价值。这其实是一个由因及果、也能由果及因的命题，我们当然不需要客户去"发现"，而是告诉客户选择波特兰花园，说明你具备了这种环保意识，能给客户一种心理上的认同感，而项目在客群对位上本身就那些具有海外生活经验的海归派人士，环保亦是他们长期的生活习惯之一。
家庭化生活别墅，一切从波特兰开始 美国波特兰悠闲自在的生活，正是这个城市的精粹之一。在推广的第二阶段，我们在城市首席绿色建筑的基础之上，进一步提出了家庭化生活别墅的概念。先是家，然后才是别墅；先是家人，然后才是社会人。
在广告推广中，我们以独特的、有主张的、符号化的生活情景来细心解读波特兰花园，传达一种有别于其它别墅项目的原真自由的生命本意。通过对波特兰城市与波特兰花园的对话、对位、对接，将波特兰的风情文化元素，融入到项目的生活理念之中，以生活观点与客群形成情感共鸣，制造一种文化价值的认同感。
一年的推广，波特兰花园创造的绿色健康居住发式已得到社会的广泛认同，并取得了良好的销售业绩，而家庭化生活别墅的人居观念也逐渐深入人心，以独特的气质引领别墅向 生活靠近。
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