——首创•福缇山推广回顾 首创•福缇山是瑞邦广告和天津首创置业的第三次合作，也是第一个在天津南中心传统别墅区中的高端项目。梅江南在天津有着非常高的区域认同，加之项目毗邻领世郡的先天优势，未来的发展潜力不容小觑。
形象价值解码 如何建立首创•福缇山专属的形象与市场沟通语境，成为瑞邦广告面临的首要课题。这个能够激活整个项目的按钮在哪里呢？我们从天津所处的经济历史的发展变化及新兴财富阶层的研究发现，客群的心理满足度往往大于特质满足。于是我们需要营造一个深厚、完整的故事系统，平衡情感与价值感，因此我们开始寻找内外因素的关联性，当我们寻找激活整个故事体系的按钮时，所有的向标指向同一个方向——英伦贵族传统。
英伦是首创•福缇山的建筑特征，它成就了首创•福缇山的气质根源，方向确定之后，我们需要准确找到项目精神的DNA。它不是肤浅的文化符号与片面的说教，而是能将时代使命感、家族意识与精神紧密联系，并形成独有的价值体系。最终我们在建筑风格与环境建构的文化之上，找到源自英皇贵族的价值符码，并将其作为本案的形象徵帜。它就是英皇贵族的徵帜——皇家百合。这一价值符码在我们的传播应用当中通过文本道具、园区包装得以激活，并成为公共关系的诱导主线。
从产品体系到产品价值 首创·福缇山在入市传播阶段，我们没有过多透露产品信息，从2010年4月开始，以"传承贵雅，创塑非凡" 这一独特的品牌主张，建立形象区隔，引发舆论关注。在随后的阶段，对应时代精神的传承者-目标客群，分别以"封疆"、"建邸"、"圈层"为主题，在区域、建筑以及生活方式上对项目做深入解读。最后首创福缇山作为时代的传世福祉正式登场。
我们的文本道具成功完成了从项目的故事体系到产品价值体系的过渡。首创·福缇山所涉及的人文与中产精英生活的订制原型，源自英伦贵族的时代气质，并以此诞生品牌故事，成为丰富项目营销推广的重要道具。从形象与产品两方面进行准确有力的解释，也成为规范营销口径、达成与圈层沟通交流的重要道具。我们将项目文化符号皇家百合用于售楼处每个角落之中，重复强化视觉符号，展示体验系统的丰富性与尊崇感，各类的产品细节和服务细节取悦了客户，也取悦了同行，成为业界竞相参观学习的对象。
北京瑞帮品牌传媒,瑞邦广,地产整合,地产整合推广,整合传播行销机构,REBIO,瑞邦推广整合,专业地产品牌推广整合机构,北京瑞邦广告
