
公司在无锡市场的成功,使越来越多的实力地产商了解并认识瑞邦广告,这其中就有东鹏置业。2009年,东鹏置业在无锡崇安核心区开发了一个8万平米的综合体项目,包括住宅、商业、酒店等,因为其本身定位的创意产业属性,他们极需要以鲜明、独特的广告创意来树立城市影响力,而这正是我们瑞邦的强项所在。
无锡首席创意产业商业、办公、居住中心!
城市需要什么?无锡需要什么?这是我们在介入项目之后,在推广之初最先想到的问题。随着无锡将创意产业作为城市的支柱性产业,本项目这样一个具有多种区位及空间属性的综合性项目,把它定位为无锡首席创意产业商业、办公、居住中心再合适不过。经过慎重考虑,我们决定以D—PARK国际为案名,D代表了创意产业所需要Develop、District、Direction、Dream、Design、Decorate等几大特性。在画面表现方面,以D作为主题元素,运用于LOGO设计之中。
在项目推广的第一阶段,我们以立意鲜明的报广树立市场形象、以理性严谨的软文制造焦点话题。将项目的形态与无锡城市发展规划紧密相连,使项目不再是一个地产话题,而是一个城市话题,只要谈到城市发展,就会提到创意产业,只要提到创意产业,就会提到D—PARK国际。通过我们的宣传,项目成为无锡城市未来发展的风向标,而项目形象也随着无锡种种促进创意产业的政令相继出台而水涨船高,借势手法堪称完美。
地铁 崇安核心 智慧产业主场
一期的巧妙借势,使项目实现了建立于城市高度的形象定位。在二期的推广中,我们考虑更多的是如果将其内容更加丰富饱满,更具有投资居住的现实意义,即,如何进行更加深入独到的产品解读。通过进一步分析产品特性,它主要是 "投资型"房产品,又拥有强大的政策扶持,LOFT是商是住,利益都是其打击点。得出"智商"的概念,所谓智商,指的是智慧型商业,并提出欢迎进入智慧时代。
"智商"概念如何延展,是我们在二期推广中的首要课题。我们同样通过报广来实现,在第一阶段的报广中,我们主打"欢迎进入智商时代",告诉市场一个全新的时代就要来临,而在智商时代之后,本项目就是智慧产业主场。在第二阶段,我们主打"此智商、非彼智商",对智慧商业进行全面解读,让智商时代不在是一个流于表面的形象概念,而具有深刻内涵的现实意义。在第三阶段,我们提出"有智者,事尽成",在招商及投资层面传达种种利好,让现实利益驱动产品销售。
